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石狮服装业迎来大数据时代

发布时间:2019-06-07 05:07 来源:未知 编辑:admin

  东南网4月15日讯 (福建日报记者 何金 通讯员 许晓城)扑面而来的大数据时代令人猝不及防,它给传统的服装营销也带来一场“革命”——部分石狮服装企业开始探索运用大数据分析成果,调整销售模式,提升销售精准度和效益,一股新气象正在当地的服装企业中扩散。

  “今年初以来,通过对销售情况进行数据分析并运用其结果,我们重新布局销售网点,关闭一些销售情况不好的门店,对产品款式也进行优化。一季度,公司利润率同比攀升30%,提升态势明显。”近日,在石狮服装城,石狮凯蒂服饰有限公司总经理蔡青明对记者说。

  凯蒂原是一家专注于出口贸易的贴牌加工型制造企业。近年来,外贸形势严峻,出口订单出现萎缩,凯蒂开始转战内销市场,在全国建起300多个销售网点或专卖店。然而,与“接单—生产—发货”这样较简单的外贸模式相比,内销要复杂得多。由于营销策略不当,其内销之路一度遭遇诸多瓶颈,而大数据分析让其从容应对。

  当下,在石狮服装业,运用大数据分析成果对生产和营销进行调整的企业明显增多。据石狮纺织服装商会统计,3年前,进行大数据分析的石狮服装企业不到100家;如今,仅在该市年产值排名前300的龙头服装企业中,就有228家转向大数据分析和运用。

  作为闽派服装的大本营和策源地,服装业是石狮的传统支柱产业,年产值近500亿元,其外向度高、出口依存度高的特征十分明显。然而,近年来,由于劳动力比较优势更为突出,东南亚、南美等地的服装业迅速兴起,在国际市场上攻城略地。压力之下,大量石狮服装企业开始“出口转内销”。

  做内销,搭建营销网点尤为重要。据了解,近3年来,石狮市服装企业在国内搭建逾3万个销售网点,然而,无效网点增多的问题随之而至。石狮纺织服装商会会长田启明告诉记者,由于缺乏市场分析能力,部分服装企业盲目布局,导致营销成本高企、单点销售鱼龙混杂、产品结构不合理等问题。要破解难点,必须进行数据分析,并据此改变营销策略。正是在这样的背景下,众多服装企业纷纷拿起数据分析这个新工具。

  面对大数据分析兴起的新气象,石狮的政府部门、行业协会也扮演起推手的角色。去年初以来,当地的商务、经济等部门投入逾1000万元,与淘宝、京东等电商平台合作,为石狮服装企业提供数据服务。当地的纺织服装行业内的多个本土电商平台,也无偿向企业提供网上销售数据,并举办培训班,为企业培养数据分析和管理人才。

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